En este post aprenderás cómo diseñar un logo exitoso. Saber qué características debe tener un logo para que sea eficaz te ayudará a hacer una buena elección del mismo y por ende contribuirá al éxito de tu empresa o proyecto.
Independientemente de si has decidido hacerlo tú o contratar a un diseñador gráfico, te recomiendo que leas este artículo hasta el final, para que puedas tomar tu elección con criterio.
Esto es lo que te vamos a contar
El logo es uno de los elementos más importante de la imagen de marca. Es con el que los clientes te identifican y te distingues de la competencia.
Escogerlo bien desde el principio es fundamental, ya que llevar a cabo un cambio considerable en el mismo puede generar confusión o rechazo en el consumidor.
Hay muchas empresas conocidas que han hecho ese cambio, han rediseñado su logo y eso les ha llevado a triunfar mucho más. En cambio, otras han fracasado.
Clases de logotipo
En general, utilizamos el término “logotipo” para referirnos a la imagen de una marca. Siento deciros que utilizar esa palabra… ¡No es correcto!
Existen diferentes clases de representaciones gráficas de una marca: logotipo, isotipo, isologo e imagotipo. Vamos a ver en qué se diferencia cada uno.
1. Logotipo
La palabra logotipo viene de “logos” que se puede traducir como palabra y “typos” que quiere decir algo escrito. Por lo tanto, podemos decir que un logotipo está compuesto por letras o palabras. Normalmente un logotipo o logo lleva el nombre de la marca o de la empresa.
2. Imagotipo
En este caso, el término Imagotipo se divide en “imago” que significa imagen o representación visual y “typo” que, como ya hemos visto antes, hace referencia al texto, a algo escrito. Así que en un imagotipo nos podemos encontrar una imagen acompañada de texto. Pero cuidado, tanto la imagen como el texto aunque sean dos elementos separados forman una misma unidad, no son dos partes independientes, van siempre juntas.
3. Isotipo
Cuando vemos un isotipo vemos sólo la representación gráfica de la marca a través de un icono, una imagen o un símbolo.
Hay grandes empresas que han conseguido que sus clientes les identifiquen con solo ver ese símbolo o icono, sin el texto ni el nombre de la empresa en cuestión.
4. Isologo o Isologotipo
El isologo o isologotipo es parecido al imagotipo pero no es lo mismo.
Si recordáis, el imagotipo son dos elementos independientes que forman una misma unidad. Podemos decir que es la suma de la palabra y la imagen.
En cambio, el isologo es un todo uno. Esto quiere decir que la imagen y el texto forman un único elemento, es indivisible.
Claves para diseñar un buen logo
A continuación, vamos a ver qué características tiene que tener un buen logo.
1. Simple
El logo es una representación de tu marca, no una ilustración. Cuanto más sencillo sea, más fácil será de recordar para el consumidor.
Para lograr esta sencillez, debemos tener en cuenta los siguientes puntos:
- No mezcles tipografías. Utiliza un solo tipo de letra que sea legible (y con ello no nos referimos a que sea aburrida y sin personalidad, pero si es esencial que sea fácil de leer).
- Utiliza el menor número de colores. Recomendamos 2 como máximo (así también te ahorrarás los costes de impresión).
- No utilices degradados ni superpongas coloresde forma aleatoria.
- Huye de detalles innecesarios.
2. Único
Debes conseguir que tu logo represente tu marca, que se diferencie de la competencia transmitiendo tu esencia.
Además, debes buscar diferenciarte dentro de tu sector a través de la originalidad. Por ejemplo, si tienes un restaurante, utilizar una copa puede quedar muy evidente. Prueba a usar la huella que deja la copa de vino sobre la mesa…
3. Escalable
Debe verse claramente en cualquier tamaño que necesites reproducirlo: desde la pestaña de tu página web hasta en las vallas publicitarias de las carreteras. Una vez más, te recomendamos que elijas bien la tipografía.
4. Versátil
Necesitamos que nuestro logo se adapte igual de bien en fondos claros y oscuros, impreso a color, escala de grises o a una sola tinta sin dejar de transmitir el mensaje del diseño original.
5. Perdurable
Un gran cambio en el logo puede no ser bien recibido por nuestros clientes, por lo que debemos escoger un logo atemporal que podamos modernizar cuando sea necesario aplicando pequeños cambios sin perder la identidad de la marca.
6. Representativo y apropiado
El diseño del logo debe ser coherente con la identidad de la empresa y relevante para el público al que va dirigido. Esto se verá reflejado en la elección de los colores, tipografía y elementos gráficos que lo conformen.
Ejemplos de éxito
Es normal que una empresa quiera actualizarse y adaptarse a las nuevas tendencias. Volver a conectar con sus clientes potenciales y transmitir una nueva imagen mucho más cercana.
Pero hay que estar muy seguros de los cambios que se van a hacer porque, a aparte de gastarte muchísimo dinero en cambiar todos los elementos físicos y digitales donde esta tu logo, puede ser que no convenzas a público objetivo y en vez de ir a mejor… lo estropees.
Vamos a ver el caso de Instagram.
Cuando Facebook compró Instagram, necesitaba darle un toque más actual y mucho más sencillo.
Simplificó las formas de la cámara polaroid, dándole un aire mucho más minimalista. Y añadió el degradado, aportando más color.
Además así, desvincula el significado de la polaroid que te traslada a los años 80.
En resumen, un logotipo eficaz tiene que representar a tu empresa transmitiendo sus valores, conectando con tu público objetivo y distinguiéndote del resto de la competencia. Para ello debemos escoger un diseño sencillo y único, coherente con nuestra imagen de marca y atemporal, que nos permita, con pequeños cambios, actualizarlo a lo largo del tiempo. Además debe ser escalable y versátil para poder plasmarlo sobre cualquier superficie en diferentes tamaños y colores.
Puede que tu logo triunfe sin cumplir estos criterios, siempre hay excepciones. No obstante, nuestra recomendación es que los tengas presentes en el momento de tomar tu decisión.
Cuéntanos, ¿Si ya escogiste tu logo, tuviste en cuenta estos criterios? ¿Crees que hay alguna otra característica importante que deba cumplir y que nosotros no hayamos tenido en cuenta?
Déjanos tus comentarios, ¡ Te leemos!
